Styrkan i H&M:s varumärke har halverats det senaste året, enligt Indikat Konsument som utrett frågan i maj i år. Mediernas bevakning om H&M:s sociala ansvar gentemot de sömmerskor som syr företagets kläder t.ex. i Bangladesh, har skapat negativ uppmärksamhet i Sverige och på många av kedjans nyckelmarknader går försäljningen trögt.